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展望中国鞋业下一个十年的发展方向-【新闻】

发布时间:2021-04-06 01:50:17 阅读: 来源:保温材料设备厂家

回顾中国鞋业发展历程,可谓一年一个变化,三年一个征程,十年一个跨越。

21世纪头一个十年,中国乃至世界经济发生深刻变化,中国鞋业格局随之激荡。无论风云如何变化,渠道和营销始终被认为是鞋业的命脉,并顺理成章地成为上一个十年的主旋律。那么,未来十年中国鞋业又将有着怎样的主题?

回归本质——原创设计成为新标尺

设计是产品的价值源泉,是市场竞争的利器。纵观国外知名品牌,富于内涵和个性的原创设计,是其走在时尚和潮流前端的重要原因。经受多年模仿和同质化之累,中国鞋业对于原创设计的呼声越来越高;同时,多年的模仿与市场运作也锤炼了大家的设计能力。

1、“克隆时代”走向终结

“国内模仿广州,国际模仿意大利”,长期以来,“克隆”和“模仿”都是中国鞋业的“痼疾”。设计上的模仿、抄袭,导致产品同质化日趋严重,也令整个行业的生态系统陷入恶性循环。

“无刺激不消费”也深深刺痛了行业,依靠模仿、抄袭,发展空间注定有限。众多国内鞋企已开始加大研发投入力度,注重产品专利……。种种现象表明,下一个十年,产品“克隆”时代将走向终结,“原创设计”必将在行业转型升级中突起。

2、国际流行注入中国元素

头一个十年,中国经济迅猛发展,引起了世界的瞩目,也推动了“中国元素”的流行。LV的“蛇皮袋”、爱马仕类似手织麻花的毛衣、刺绣、泼墨、龙、青花瓷……中国元素正悄悄改变世界的审美观。

国际大牌的设计惊醒了中国鞋业,越来越多的品牌开始在空间、橱窗、产品等设计中导入中国元素,欧洲现代+中国古典,成为“揭竿而起”的fashion。

3、“中国风”的盛行

在国际品牌探寻中国元素,加快进军中国市场的同时;国内品牌也开始在传统文化中发掘“精魂”,作为品牌的支撑点,借“中国”概念风靡世界。

伴随着“中国风”的进一步市场化、潮流化,无论是国内市场还是国际市场,都将朝着这股风潮与设计结合相映交辉的方向发展。当然,中国风主宰世界,路还很长,在下一个十年未必能全面实现,但下下一个十年或者更多的十年世界将会改变!

面向世界——开辟国际化新局面

在日趋一体化的全球经济大潮中,国际化、本土化是中国鞋业的必然选择。历经数十年的发展,中国鞋业已逐渐与国际接轨,未来十年,这种趋势将进一步加强。

1、从“量”到“质”的跨越

2010年,中国生产了120亿双鞋,拥有2万多家制鞋企业,然而国内品牌的知名度和市场占有率依然堪忧,“鞋业品牌大国”的梦想还在前方。但经过多年的发展,中国鞋业已经日渐具备了成为品牌大国的实力,从量变到质变飞跃的拐点就在眼前。

2、国际品牌本土化

头一个十年,一方面是国际品牌大举“入侵”,耐克、阿迪达斯已开始向三、四线市场下沉;另一方面,国内鞋企收购、代理国际品牌也风潮叠起。经历十年的积累和沉淀后,下一个十年中,如何规避在代理、收购过程中的风险,与国际品牌走向共赢,国内鞋企将告别迷惘。届时,我们能看到更多的国际品牌在中国市场上与国内品牌共兴共荣。

2、本土品牌国际化

当国外品牌纷纷进军中国市场时,国内品牌也纷纷尝试“走出去”。在米兰鞋展等国际舞台上,中国品牌的身影已不再陌生。未来十年,国内鞋企的探索还将不断增多,汲取了大量经验和教训的中国鞋企,必将愈挫愈勇,通过多种途径在更加宽广的国际舞台展示自己的风采。

下一个十年,渠道演变、品牌营销依然将是中国鞋业重要话题,但原创设计将成为本土鞋企新的竞争焦点;同时,本土鞋企立足国内市场,迈步国际的步伐也将日渐铿锵。下一个十年,伴随着中国国力和影响力地的进一步提升,中国鞋业的真正崛起将不再仅仅是期盼。

链接:

1、国际品牌收购、代理潮:李宁和安踏分别收购了全球知名品牌Lotto和FILA的专营权;奥康继2010年在上海收购万利威德大中华区品牌所有权后,于今年成功获得GB中国大陆推广代理权。

2、国内品牌走出去:康奈从2001年在巴黎第19街区开设第一家专卖店起,在美国、法国、意大利、西班牙等国的专卖店已达到120多家;奥康则将目光投向美国、印度以及香港市场,发力全球营销攻略;安踏、特步、匹克等福建运动鞋企,更是通过赞助国际赛事等手段,不断提升品牌的国际知名度,大力开辟“第二战场”。

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