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新闻浏览App热门话题深挖内容与浮浅为敌

发布时间:2020-07-24 10:20:35 阅读: 来源:保温材料设备厂家

导语:热门话题给用户出现的内容,要做到优中选优,强调有趣、有用、有温度,这样才能符合其打出的与浮浅为敌的 slogan。

新闻浏览运用热门话题的创始人刘炳路此前是《新京报》的副总编。有人感叹,连刘炳路都去创业了!不过,他自己其实不认为这很意外。在之前的采访中,他曾表示过,其实,我是学经济的,做企业一直是我心底的梦想。有一段时间乃至很困惑,觉得内容做得越好距离初始的梦想越远,我就越恐惧,担心自己被定格在某个领域。

在码字生涯中,他一路从记者做到主编、编委、副总编,顺风顺水,那末,问题来了,虽然我们在传统媒体的深度报道领域出了很多作品,也确立了江湖地位和行业标尺,但是思惟也固化了,很难突破常规报导模式,触到了天花板。早在 2012 年底,我就萌发了转型的想法,想探索新事物。

因而,就诞生了热门话题这款 App。由于取得了来自《新京报》和3胞团体的千万级初期投资,这让热门话题看起来更像是一个内部创业项目。不过,刘炳路说,热门话题其实是完全独立运营的,团队成员有 90% 左右来自互联网公司。

做内容无疑是媒体人创业的最大优势,刘炳路明显也是这么想的。虽然新闻浏览领域是一个竞争剧烈的地方,且不说腾讯、网易、搜狐、凤凰等各大门户的新闻客户端,半路杀出的本日头条、一点资讯已成长为彪悍的产品。特别是本日头条,刚刚完成了高达 1 亿美元的 C 轮融资。不过,在刘炳路看来,这其实不代表没有机会。他自己的手机里也装着各种新闻浏览 App,但却常常是安装卸载、安装卸载,由于信息太杂乱了,让他莫衷一是,所以,我就想,有没有人,像我一样,没那么多时间去阅读海量信息,能不能帮我做内容挑选?

因而,他做了一个数据调查:在海量信息和精致内容之间做选择的话,你会选甚么?结果使人惊讶,17.67:82.33,我想或许选择精致内容的人会超过对海量信息寻求的人,但没想比例这么高,这就是历史给我们的机会,让本日头条、一点资讯去竞争对海量信息的优化去吧,热门话题如果跟在他们屁股后面追,绝对会被拖死,但我们改变游戏规则,向相反方向跑,采取机器算法加人工的办法,优中选优,前路便豁然开朗。

所以,热门话题给用户出现的内容,要做到优中选优,强调有趣、有用、有温度,这样才能符合其打出的与浮浅为敌的 slogan。

刘炳路的观点是,热门话题并不是一个单纯的新闻客户端,而是话题性内容类产品。具体来说,就是不三不四。不3包括无延展不新闻、无分享不热门、无互动不话题。无延展不新闻是指新闻的标题制作、角度选择、导语提炼、所配图片,都是新闻本身的深度延展;另外,也会选取有趣、新颖、另类的角度,进行盘点整合,延展新闻的厚度和广度。无分享不热门是指一定要选取那些大家有分享冲动的内容提供给用户。无互动不话题则是指有讨论、有争议的,才是话题。每条新闻后面,都会精选集纳附上网友对此新闻的精巧点评、观点吐槽,同时用户也可以跟帖进行讨论。

不4包括以下四个方面:1.不乏味有趣;2.不浪费有用,向用户提供贴心的资讯,不浪费他们的时间和精力,既紧跟情势,又多涨姿式;3.不浮浅有料,针对热门的深入浅出的话题讨论和妙趣横生的解析;4.不冷血有温度。

刘炳路的结论是,热门话题的目标用户主要是 20 岁到 35 岁的社会中坚气力,并会将精英理念贯穿到底,通过机器挑选和人工精编,给他们提供有温度有趣有用的新闻内容。

从热门话题的栏目分类,也不难看出上面提到的不三不四原则。目前,热门话题包括闻所未闻、画外音、看镜头、图文无关、此帖终结、深浏览等 10 个分类栏目。特别是里面的图文无关,一张图配一句逗比的话,下面再给出真正的解释,被图文符合这个框架束缚多年的人看到后,总有一种叛逆的快感,且不失好玩,感受一下这两张图:

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