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公务车市场降温 自主品牌高端化转型种植

发布时间:2020-04-19 18:31:29 阅读: 来源:保温材料设备厂家

公务车市场降温 自主品牌高端化转型

2013年11月底,关于公车改革的一纸公文,将很多自主品牌发力公务车市场的计划打乱。

中共中央、国务院印发《党政机关厉行节约反对浪费条例》,特别明确 公车改革 方向即 坚持社会化、市场化方向改革公务用车制度,改革公务用车实物配给方式 。这意味着公务用车的数量将大幅度削减。

此前,很多汽车企业都瞄准公务车采购。2013年5月份,红旗H7正式上市,成为中国品牌公务车布局的标杆。此后,北汽绅宝、上汽荣威、广汽传祺、长安睿骋等车企高端车型集体造势。尽管销量寥寥,但是自主品牌的 公车营销 话题引起行业热议。

事实上,在此次公车改革之前,公务车占整体销量的比例就不足2%,而公务车改革之后,公务车的体量大幅缩小,对于销量提升作用更是微乎其微。

对公务车市场的热情,汽车企业也从一年多以前的重点关注逐渐降温。多款此前根据所谓 1818标准 打造公务车标准的自主品牌车型,上市以后逐渐将重点转向家用。一位自主品牌企业负责人向《每日经济新闻》记者表示,公务车市场已不再是自主品牌中高端车型的重点布局方向。

公务车概念 热潮降温

对于布局高端公务车多年的自主品牌企业来说,2013年应该是开花结果的一年,但年末将至,盘点这一年的市场表现,中高端自主品牌在汽车市场的挑战仍然巨大。

全国乘用车联席会数据显示,上市至今,红旗H7销量共计1786辆,月均不足300辆;北汽旗下中高端品牌绅宝销量共计6869辆,月均1000辆左右。

中高端是集团自主品牌的一种尝试,现在判断是否成功,为时尚早。 汽车行业分析师贾新光向《每日经济新闻》记者表示。

北京红旗城市展厅的相关负责人向记者表示,目前采购红旗H7的主要是政府部门,私人消费者前来问询的虽有所增加,但是对销量提升并不明显。

此外,其他自主品牌的中高级车型的月销量也不突出。如2013年4月上市的长安睿骋,截至2013年11月销量共计7036辆,与上市之初的销量预期仍有较大差距;而稍早推向市场的上汽荣威950,2013年1~11月销量共计3610辆,同比出现超过10%的下滑。

此前,广汽乘用车总经理吴松接受《每日经济新闻》记者采访时表示, (公司公务车采购)订单加在一起,现在占(广汽乘用车销量的)比重不超过10%。 他坦言,公务车采购对于自主品牌企业而言,提升品牌的作用远超过销量贡献。

除了上述集团自主品牌在公务车市场没有明显突破之外, 公务车概念 在过去一年中,已经渐渐淡化了营销噱头。

高端化突围待提速

一位自主品牌车企的营销负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,无论是公务车市场,还是私人购车市场,自主品牌所面临的定价瓶颈仍没有突破。由公务车带动的自主品牌提升,是品牌导向作用,期望将中国品牌拉升到合资品牌竞争区间。显然,这一想法并未成行。

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标签:自主品牌 乘用车 高端化

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