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中国彩信MMS市场研究

发布时间:2021-01-19 18:08:38 阅读: 来源:保温材料设备厂家

自2001年3月界第一条MMS发出,目前全球有 30多家运营商相继推出MMS业务,电信服务商对MMS也寄予后望,然而MMS发展到今天并没有向预先期望的那样快速发展。MMS发展存在什么问题,过去2年MMS在国内市场究竟是如何发展,MMS业务发生了什么变化?虽然国内2004年MMS用户已经达到2500万,未来MMS究竟该如何发展呢?根据诺达咨询公司长期对电信增值长期的跟踪和研究,总结了过去2年MMS市场发展状况,分析了目前运营商、SP、消费者等影响彩信发展重要的市场主体;结合诺达总结的电信新业务模型,预测了未来2005~2010年彩信/彩E业务的发展。 彩信业务生命周期分析 我们可以看到SMS发展根据诺达对电信业的长期跟踪与研究,新业务的一般要经历三~四年的培育阶,用户数达到总用户的10~20%的阶段,新业务将进入快速成长期。从SMS的发展生命周期图我们看到, SMS从2000年开始,真正进入快速发展阶段为2001年。 我国彩信业务从2002年开始引入,到2004年底MMS用户也达到2300万,2002年底—2004年彩信业务发展并不快,处于产品引入期这段时间。在该阶段,运营商大力宣传也信业务,同时给予SP优惠政策,激励SP开发更加丰富的彩信产品,吸引消费者的眼球。在这个阶段,消费者普遍对彩信业务有了一定的认知。但因为价格(终端价格和彩信资费)的原因,2004年彩信业务的发展差强人意。由于彩信业务已经有了一定的知名度,加之彩屏手机的大幅降价和彩信业务资费水平的下降,SP提供的业务日益丰富,彩信业务被广大消费者接受。终端普及率是彩信业务发展的决定性因素。据调查,国内用户更换手机的频率为1-2年,目前距彩信业务的引入恰好为2年,今年支持彩信业务的终端必将普及。据预测,彩信终端普及率达到25%的时候,彩信业务将大幅度增长。所以,有理由相信,今年彩信业务将进入成长期,彩信市场规模将进入放量上升阶段。图1-2描述了国内彩信业务的生命周期。 MMS用户规模 图表 1 2003-2010 移动用户和MMS业务用户数现状与预测自从中国移动2002年10月推出彩信,中国联通2003年初推出彩e以后,2003年MMS用户增长并不十分理想,MMS用户只有480万,随着运营商和SP在MMS上做了大量的推广和宣传,MMS的认知度在不断的提高以及终端问题逐步解决,MMS用户占总移动用户的比例在不断提高,2004年MMS 用户达到2300万,占移动用户的6.89%。2005年 由于彩信的管理政策将发生变化,MISC平台逐步上线,不均衡通道费提高,转梦网邮箱将不再计费,将对各家SP的收入造成极大影,MMS用户增长也在一定程度受到影响,MMS用户增长率只有135%。2005~2010年,MMS持续增长,增长率平稳下滑,MMS用户占移动用户的比率逐步攀升。诺达预计2010年我国MMS用户将达到35520万,MMS用户占移动手机用户的51%。

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